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Flexible Style様（ダイエット）
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課題
神戸・三宮の女性専用パーソナルジム。ダイエットジムは競合が多く、価格や設備での差別化が難しい領域です。過去に他のジムで挫折した経験を持つ層に、今回は違うと感じてもらう必要がありました。
提案
構成から担当し、ファーストビューを「リバウンドにもう悩まない」に設定。痩せることではなく、痩せた後を維持できることを主題に置きました。「3ヶ月で痩せて、一生ものの習慣を手に入れる」と続けることで、短期的な結果ではなく習慣化を売る訴求に切り替えています。
設計のポイント
ターゲットを40代の女性に明示し、「40代からの体質改善」を冒頭に配置。対象を絞ることで、該当する方の自分ごと化を促しています。指導実績、利用者数、Google口コミ評価の3点を数値で並置し、選ぶ材料を早い段階で提示しました。周年記念の特別オファーは、行動のきっかけとして体験導線の直前に配置しています。